跨境知识
2024-12-30
不同阶段的亚马逊广告策略调整
投放广告时，首先要明确产品的发展阶段，包括： 1. 新品期：产品刚上架，亚马逊会给予一定的流量扶持。广告的主要目的是引流，需要快速判断市场对产品的需求，找出适合的关键词和消费人群，并进行Listing优化。可以同时开启自动广告和手动广告，根据产品定位进行调整。定价方面，可以定得比亚马逊系统建议的价格稍微高一点。 2. 成长期：产品处于成长期时，投放广告的目标应从引流转变为增加订单。此时应把广告投放的重心更多地放在手动广告上，优化关键词匹配方式，找出主推关键词并优化到Listing中去。 3. 成...