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跨境知识 2024-12-30

如何选取亚马逊广告关键词？

如何选取广告关键词？可以从以下三种基本的思路出发进行分析： 1. Listing：Listing可以分为自有Listing和竞品Listing两个部分。对于自有Listing，如果已经有了一些相关的产品，可以从这些产品中筛选出有用的关键词。对于竞品Listing，可以研究销量高的竞品是如何设置Listing的，并尝试借鉴对方的关键词。 2. 外部工具：这些外部工具能够提供热门的关键词和搜索热度高的词。这些工具在网络上有很多，例如紫鸟和Sonar等，可以根据需求进行选择。这些工具可以提供非常的关键...

跨境知识 2024-12-30

亚马逊广告关键词匹配类型分析

1. 基本概念 1）广泛匹配（Broad） 广泛匹配是包容性最强的匹配方式。在这种匹配方式中，只要客户搜索了某些关键词，其中所有的单词及其近义词，即便排序不同，也都能进行匹配。 2）词组匹配（Phrase） 词组匹配的条件要严格许多。在词组匹配模式中，只有当客户的搜索词包含关键词，并且词语拼写顺序一致时，才能进行匹配。 3）精准匹配（Exact） 精准匹配的准确性更高，在这种模式下，只有当客户输入的搜索词和关键词完全一致（包括复数形式）时才能进行匹配。 2. 案例分析 - ...

跨境知识 2024-12-30

亚马逊广告关键词匹配热点问题解答

问题1：关键词的匹配方式设置，是选择精准匹配好还是广泛匹配好？ 回答：选择关键词的匹配方式并没有固定的答案，而是需要根据产品类型和广告目的进行权衡。不同的匹配类型适用于不同的场景，精准匹配和广泛匹配各有优缺点，关键在于选择更符合广告需求的匹配类型。 问题2：广泛关键词和精准关键词是否应设置在不同的广告组中？ 回答：可以将类似的SKU集合起来，放在同一组中，并为广告组选择一组通用关键词，从广泛匹配的模式开始。当关键词效果出现分化时，可以根据关键词的效果调整匹配类型和出价。 问题3：费用占比较高但效...