跨境知识
2024-12-30
亚马逊幻想广告分析：曲线理论解读广告效果优化策略
广告投放优化过程解析： 广告投放是一个长期优化的过程，理想化的曲线显示了广告在不同阶段的任务和预期表现。前六周，广告扮演“销量助推器”的角色，通过大量曝光提升产品销量。第七周起，广告成为“利润加油站”，随着销量稳定，开始追求利润。 具体过程细化为： 周到第三周为“判断期”，投放广告后需判断广告的曝光量、转化和出单量是否能提升销量。如未能满足特定指标，需进入“优化期”进行进一步优化。 “掠夺期”指的是销量贡献占比高且每周有较大提升的阶段。如果无法达到这些指标，说明还有很大优化空间。 从第七周开始进...