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跨境知识 2024-12-30

亚马逊广告数据报表中 ASIN 的使用情况报告

当用户打开一款产品的详情页时，页面的中间位置会展示两列赞助（Sponsored）的广告。如果用户点击了这些广告，且这并不是通过某款产品的关键词导入的，亚马逊会将其此次点击记录为该详情页产品的ASIN。在亚马逊的算法逻辑中，关联产品的推荐可以更好地留住用户，进而促进成交。这就是为什么在亚马逊的产品详情页中，同类产品的交叉展现屡见不鲜的原因。每当这些交叉展现的产品被点击，都会以ASIN的形式记录下来，以追踪消费者的点击和转化路径。 ASIN在运营中的应用十分广泛。首先，对于广告数据报表中高曝光、高点...

跨境知识 2024-12-30

亚马逊上如何明确分组ASIN

广告分组明确好以后，我们开始选择广告ASIN。1.挑选产品，4～8个ASIN足已在这个环节，相同分类或相同系列的多个产品ASIN会依照我的既定逻辑分配到广告组合中，组合中又包括了多个广告活动类型。关于产品ASIN数量，一般情形下，我会挑选4～8个产品ASIN，为什么这么做呢？因为我的店铺的产品系列变体本来就对比多，而且多个产品ASIN也有助于扩大单个搜索的维度和分别化展示。另外，我们在创立品牌广告的时候，亚马逊也有要求至少挑选3个产品ASIN。2.进行测试，找出更佳广告ASIN...