亚马逊广告数据报表中 ASIN 的使用情况报告
发布日期：2024-12-30
当用户打开一款产品的详情页时，页面的中间位置会展示两列赞助（Sponsored）的广告。如果用户点击了这些广告，且这并不是通过某款产品的关键词导入的，亚马逊会将其此次点击记录为该详情页产品的ASIN。在亚马逊的算法逻辑中，关联产品的推荐可以更好地留住用户，进而促进成交。这就是为什么在亚马逊的产品详情页中，同类产品的交叉展现屡见不鲜的原因。每当这些交叉展现的产品被点击，都会以ASIN的形式记录下来，以追踪消费者的点击和转化路径。
ASIN在运营中的应用十分广泛。首先，对于广告数据报表中高曝光、高点击量的ASIN，卖家需要逐个进行查询，对比自己的产品和报表中ASIN产品的优劣。如果发现自己的产品表现更出色，自然是可喜可贺。但如果发现对方的产品比自己的产品更出色，那么对自身产品进行进一步的优化就非常有必要。
其次，在对数据报表中的ASIN进行搜索时，可能会发现自己的产品和这些ASIN并不完全一致。如果是少数不一致，可能是这些ASIN的Listing参数不准确，导致系统误以为该ASIN与自己的产品相似。然而，如果自己的产品和大部分ASIN都不一致，那么就需要检查自身的Listing类目和详情是否写偏，以避免系统识别错误。
还有一些卖家对于某些ASIN的高曝光量、高点击量和低甚至无转化率感到苦恼，并考虑将其设置为否定关键词。然而，消费者并不会记住ASIN，更不会用它去搜索，因此即使将ASIN添加到否定列表中（无论是以词组匹配的格式还是精准匹配的格式），都意义不大。对于ASIN，卖家可以尝试换位思考，横向对比找出自己产品的不足，然后通过优化使自己的Listing表现得更为出色，以此挽回颓势。
总的来说，ASIN在亚马逊的运营中扮演着重要的角色。对于卖家来说，了解并充分利用ASIN可以帮助他们优化产品Listing，提升销售额，增强用户忠诚度。
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