Facebook广告营销：CPC、CPM与oCPM的比较
发布日期：2024-12-30
CPC（CostPerClick）表示单次点击成本，指的是每次用户点击广告客户愿意支付的更高价格。广告客户需要向Facebook支付每次用户点击的费用，无论用户是否是同一个用户。对于广告展示，Facebook则不会收取任何费用。
CPM（CostPerThousandImpressions）表示千次展示成本，指的是广告客户愿意为千次广告展示支付的价格。但需要注意，虽然Facebook现在允许为单次展示设置出价，但Facebook并不能保证每次广告展示都是面向独立的用户。广告点击不会被额外收费，除非广告表现非常出色并符合Facebook的规定要求。
OCPM（Optimized-CPM，优化的CPM）本质上也是CPM，它是自动优化展示的出价类型，由Facebook代替广告客户自动调整出价。这种出价类型会尽力让广告获得更多的点击或展示，对非oCPM的出价类型来说，如果广告表现非常出色，只要广告创意符合Facebook的规定要求，它就会继续展示。但随着时间的推移，CTR会逐渐降低，直到Facebook停止展示广告。
总的来说，这些出价类型和计费方式都是为了优化广告效果，提高广告主的收益。但具体选择哪种方式，还需要根据广告主的预算、目标、受众等因素进行综合考虑。
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