跨境知识
2024-12-30
如何将进口商品品牌本土化：进口企业的品牌转译策略
品牌转译方法 1. 音译法：译者通常采用与原文发音大致相近的汉字，尽可能表现商品的特性，并利用中国文字的多义性，加深消费者对商品的印象和记忆。例如，“Coca-Cola”按音译法被翻译为“可口可乐”。 2. 直译法：直译法指按照外语词语的实际含义进行翻译，能够较好地表达商品的含义。如果某些商品的品牌本身具有鲜明的含义，而且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，那么就可以直译。例如，“Apple iPhone”按直译法被翻译为“苹果手机”。 3. 混译法：有些品牌在单一运用音译或直译方法转换成中文时...