如何将进口商品品牌本土化：进口企业的品牌转译策略
发布日期：2024-12-30
品牌转译方法
1. 音译法：译者通常采用与原文发音大致相近的汉字，尽可能表现商品的特性，并利用中国文字的多义性，加深消费者对商品的印象和记忆。例如，“Coca-Cola”按音译法被翻译为“可口可乐”。
2. 直译法：直译法指按照外语词语的实际含义进行翻译，能够较好地表达商品的含义。如果某些商品的品牌本身具有鲜明的含义，而且在中西方文化中都具有优雅美好的含义，那么就可以直译。例如，“Apple iPhone”按直译法被翻译为“苹果手机”。
3. 混译法：有些品牌在单一运用音译或直译方法转换成中文时，效果并不佳。此时需结合品牌的具体情况采用音译和直译混合的方法，既能接近其原本发音，又能准确反映其商品特性。例如，“Subway”为速食餐厅品牌，将其翻译为“赛百味”，既接近英文发音，又能使人对美食产生联想。
品牌转译原则
翻译品牌时应尽可能地保留原本的意义和结构，并在其形式内容和风格上下功夫。同时，应充分考虑各国文化间的差异，并遵循以下原则：
1. 译名响亮、朗朗上口；
2. 译名能够反映产品的属性或特点；
3. 译名符合目标市场心理（如将“Carrefour”译为“家乐福”）；
4. 译名具有可延伸性，以利于商品借助品牌影响力快速进入市场，节约促销宣传费用。
在翻译过程中，应尽可能地保留品牌原有的形象和含义，并在考虑文化差异的基础上，进行适当的调整和修改，以达到更佳的翻译效果。此外，还需要考虑译名的可读性和可记忆性，以确保消费者能够轻松地记住和识别该品牌。
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