进口企业如何将进口商品品牌转译成中文品牌
发布日期：2024-12-30
（一）品牌转译办法
1.音译法
音译法的应用较为广泛。译者通常采用与原文发音大致相近的汉字，尽可能表现商品的特征，同时利用中国文字的多义性，加深消费者对商品的印象和记忆。如“Coca-Cola”按音译法被翻译为“可口可乐”。
2.直译法
直译法指依照外语词语的实际含义进行翻译，能够较好地表达商品的含义。如果某些商品的品牌本身具有鲜明的含义，而且在中西方文化中都具有优雅美妙的含义，那么就可以直译。如“AppleiPhone”按直译法被翻译为“苹果手机”。
3.混译法
有些品牌在单一运用音译或直译办法转换成中文时，效果并不佳。此时需结合品牌的具体情形采用音译和直译混合的办法，既尽可能接近其本来发音，又能反应其商品特征。如“Subway”为速食餐厅品牌，将其翻译为“赛百味”，既接近英文发音，又能使人对美食发生联想，如果按其本意将其翻译为“地铁”，效果就大打折扣了。
（二）品牌转译原则
翻译品牌时，应尽可能地保存本来的意义和构造，再在其形式内容和作风上下工夫，同时充分思考各国文化间的分别。在此基础上，尽可能做到：
（1）译名洪亮、朗朗上口；
（2）译名能够反应产品的属性或特征；
（3）译名符合目的市场心理（如将“Carrefour”译为“家乐福”）；
（4）译名具有可延伸性，以利于商品借助品牌影响力迅速进入市场，勤俭促销宣传费用。
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