亚马逊CPC广告报表包括那些内容
发布日期：2024-12-30
相比惯例的Listing操作，CPC广告报表着实让大部分跨境电商从业者感到头痛，特殊是哪些对数字不敏感的卖家们，开广告本来就很麻烦了，还要看一堆数字报表，尤其是“小白”们对CPC广告十分恐惧。CPC报表的问题主要有两个：一是报表时间的限制，广告报表只能保存60天内的数据；二是报表数据的趋势，广告报表只能展示综合数据或每天的数据，无法依照每周、每月来查看。
基于以上两个方面的局限性，我建立了一套自己的CPC广告报表模型，接下来，我依照报表的整理过程为大家一出现。
1.报表分类
为了让卖家拥有更加精致化的数据分析，亚马逊不断推出新的CPC报表分类，包含3个大类别，差异是商品推广、品牌推广视频、展现型推广；9个小类别，差异是搜索词、定向策路、推广的商品、广告活动、预算、广告位、已购置商品、按时间查看效果、搜索词展现量份额。
2.下载报表
1）报表获取
在每个月的第3周，我会进入亚马逊店铺后台的CPC广告模块，下载上个月的广告报表。卖家小伙伴们也可以尝试开启CPC广告报表的“自动获取”功能。每个月定期收取广告报表并添加广告数据到自定义模板中。这样就能够依照每月、每季度、每年的数据维度来参考和分析店铺内广告的运营情形，并及时合理地操盘CPC广告活动。
2）数据筛选
打开广告报表，依照广告活动名称筛选广告数据。
3）数据导出
依照模板的提醒，把目的数据复制、粘贴到我们的新报表模板中，报表中的数学函数会依据导入的源数据自动盘算出相应的指标。
3.报表解读
亚马逊的CPC报告，尽管报告类型较多，但其包括的数据都是一致的，只不过不同报告的分析焦点不样，大家可以依据自已的需要下载相应的报告，以便利查看及分析。其中，亚马逊增长了一份新类型，叫“搜索词展现量份额”，简称“STIS"；。
我们打开报告，会发觉点击量、转化量等指标跟之前的其他广告报告毫无差异，但是，其中有两个新的指标项，搜索词展现量排名以及搜索词展现份额。
1）搜索词展现份额
“搜索词展现份额”是在特定搜索词上获得的展示量的占比。举个例子，如果目的搜索词总体的搜索量为1000次，其中你的产品关键词展示了100次，则展现份额为10%。我们该如何利用这个参考项呢？在ACoS没有问题的情形下，特定搜索词的展现份额如果达到了，则意味着竞价已达到上限，没必要进一步竞价；在ACoS较低且特定搜索词的展现份额低于60%时，可以尝试抬高竞价获得更多的展现份额。
鉴于报告内的关键词“展示量”已经给出，我们就可以通过“展现份额”推算出目的关键词的预估搜索量。
2）搜索词展现排名
“搜索词展现排名”是通过在特定搜索词上与其他卖家的“搜索词展现份额”比较得出的排名，数字越小代表“搜索词展现份额”越高。
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