英国市场电商特征
发布日期：2024-12-30
英国是世界主要的贸易之一，2020年人口统计672万，英国是全球第三大电子商务市场，网上零售额达到1420亿美元，仅次于中国和美国。英国的网购人数比例高达95%，人均网购消费额也为欧洲更高。2021年英国有91%的网购者应用过亚马逊平台，2021年亚马逊在英国的销售额达到236亿英镑。第二是eBay，网购者的比例达到63%。第三是Wish，11%的网购者应用过该平台线上购物。
英国电商的发展得益于英国大众上网率的进一步和上网条件的改良，英国比欧洲其他多数更有竞争力。英国正式“脱欧”之后，英国 发表了新的VAT（增值税，valueaddedtax）政策，停止了英国和欧盟其他之间的自由流通，开始征收VAT，对中国的亚马逊卖家造成了很大影响，因为在亚马逊库存销售的所有产品都必需缴纳VAT，而且是亚马逊平台直接代扣，这无疑增长了更多成本。如果中国卖家疏忽英国的税务法规或者应对处置不当，将会见临广大的经营和法律风险。
卖家没能依照税务规定提供的报关信息，并及时缴纳VAT，寄出的货物就极有可能被海关边疆拦阻，导致货物延迟派送，或被退回，甚至损失，势必会影响客户订单的正常履约，对店铺缋效造成恶劣影响。卖家甚至有可能因未如实申报税务而承担附带的法律责任等。因此，中国的跨境卖家务必要认真学习英国VAT规则，谨慎处置税务问题，在合法合规的情形下经营店铺。
消费特点：英国人的绅士风姿决定了消费的特征。英国人特殊重视礼仪，寻求产品质量和细节。除了电子产品，英国人最喜欢网购的产品是衣物和运动装备，而只有不到十分之一的消费者会选择在线购置自行车、摩托车和汽车等交通工具。过去三年，英国消费者最青睐的中国制造产品类前三差异是假发、女装和珠宝。中国跨境电商卖家应依据英国人的特征及消费特点进行本地化运营，同时了解英国的历史和节日，策划相应的活动，或许会收到意想不到的效果。
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